De gemeenteraadverkiezingen komen eraan, dus moet dat ook onder de Rotterdammers onder de aandacht worden gebracht. Uiteindelijk is het natuurlijk wel de bedoeling dat u gaat stemmen.
Halverwege februari werden vanuit DENK Rotterdam schriftelijke vragen over het mediaplan rond de verkiezingen gesteld. Aanleiding was het volgende. In een brief van november werd gesproken over een professioneel mediaplan met inzet van radio en etnomedia. Eind januari klonk vooral: zichtbaarheid via abri’s. Dat riep dus vragen op. Wat is nu precies de strategie?
Uit de beantwoording blijkt dat het dus om een bredere mix gaat. Abri’s zijn onderdeel van het plan, maar er is meer ingekocht: advertenties, online banners, radiospotjes, ledwalls, billboards en nog een groot object bij Rotterdam Centraal waar mensen mee op de foto kunnen. Op de laatste dag worden grote gebouwen uitgelicht. En dan is er nog de samenwerking met media als RTV Rijnmond, OPEN Rotterdam, FunX, de Havenloods, de Oud Rotterdammer en anderen. Ook jongeren worden actief benaderd, via een verkiezingsfestival en een speciale editie van Gers!
Het mediabureau heeft, zo staat in de beantwoording, gewerkt met doelgroepsegmentatie van Citisens. Op basis van betrokkenheidsprofielen is bepaald via welke kanalen mensen het beste te bereiken zijn. De insteek moet politiek neutraal zijn: iedereen bereiken, zonder specifieke subculturen of wijken eruit te lichten.
Hangt wel een prijskaartje aan. Voor de media-inkoop via het verkiezingsteam is ongeveer 400.000 euro begroot, waarvan 350.000 euro voor langdurige inzet van zogenoemde trotters. De samenwerkingen via de griffie, inclusief het lijsttrekkersdebat, kosten circa 200.000 euro. Samen dus zo’n zes ton, binnen bestaande budgetten.
Verkiezingen moeten leven in de stad, dus ik begrijp waarom geïnvesteerd moet worden. Lage opkomst is al jaren een terugkerend punt van zorg. Onderzoek hier. Dus investeren is logisch. Maar hoe effectief zijn de middelen? Ziet iemand een ledwall en denkt: ik ga stemmen? Of zit de echte betrokkenheid toch ergens anders? In gesprekken aan de keukentafel, op schoolpleinen, of op het werk?
Campagne voeren voor de democratie is iets anders dan reclame maken voor een product. Het gaat niet alleen om bereik, maar om vertrouwen. Om het gevoel dat je stem ertoe doet.
De komende weken zullen we het merken. De stad wordt voller met posters, debatten en berichten. De vraag is uiteindelijk niet alleen hoeveel mensen het zien, maar hoeveel mensen zich aangesproken voelen en straks richting de stembus gaan.